Apple s’apprête à lancer une refonte majeure de sa gamme Mac, répondant ainsi à l’engouement croissant pour les ordinateurs intégrant des fonctionnalités d’intelligence artificielle. Selon Bloomberg, la firme de Cupertino prévoit d’introduire des versions actualisées de tous ses produits Mac dès cet automne et jusqu’en 2027. Cette initiative inclut des mises à jour attendues depuis longtemps pour ses ordinateurs de bureau, plusieurs modèles de laptops et une version repensée du MacBook Pro.**
Une stratégie en plusieurs étapes
Les premières nouveautés devraient être un MacBook Pro 14 pouces entrée de gamme équipé du nouveau processeur M6, ainsi que les premiers iMac depuis deux ans. Ces annonces interviennent dans un contexte de reprise des ventes de Mac, avec une croissance prévue pour la troisième année consécutive. Les appareils d’Apple sont particulièrement prisés par les utilisateurs d’agents IA gourmands en ressources.
Des défis logistiques persistants
Cependant, la production est freinée par une pénurie de puces mémoire, contraignant Apple à augmenter ses prix. Certains modèles comme le Mac mini et le Mac Studio subissent des retards de livraison pouvant atteindre trois mois. Tim Cook, PDG d’Apple, avait anticipé en avril que l’équilibre entre offre et demande pourrait prendre plusieurs mois à se rétablir.
Des hausses de prix justifiées par la crise des composants
En juin, Apple a relevé les tarifs de plusieurs produits, à l’exception de l’iPhone. Selon un rapport récent de Kiplinger, cette tendance pourrait marquer le début d’une ère de prix plus élevés pour l’électronique. Cook a attribué ces augmentations à des coûts records des puces mémoire, une situation inédite selon lui après 40 ans dans l’industrie.
Un nouveau programme de location pour les appareils Apple
Parallèlement, Bloomberg a révélé mardi dernier qu’Apple préparait un programme de location appelé Apple Upgrade, prévu pour le lancement la semaine prochaine. Ce service, similaire à un abonnement, permettrait aux utilisateurs de payer leurs appareils plus tôt dans leur période d’utilisation, de passer à des modèles plus récents ou de conserver l’appareil initial jusqu’à la fin du contrat. Comme pour une location automobile, les appareils pourraient être retournés à l’issue de la période.
Un virage stratégique dans un marché en mutation
Ces annonces s’inscrivent dans une stratégie plus large visant à adapter l’offre d’Apple aux nouvelles exigences technologiques, tout en naviguant dans un contexte économique complexe. La firme devra concilier innovation et gestion des coûts pour maintenir sa position de leader sur le marché des ordinateurs personnels.